logo kid's power
Chcete vedieť, na čo malý K. myslí a čo by chcel, aj keď mu dnešná doba ponúka zdanlivo všetko?

Pripojte sa k projektu a odhaľte príležitosti, ako osloviť tieto malé a mocné a pri tom nezabudnúť na ich mamičky.

Ak máte viac ako 16 rokov a ste z biznisu alebo marketingu, potom si projekt Kids’ power zaslúži Vašu pozornosť.

Nie je to len ďalšia štúdia o ďalšej generácii, ktorá bude iná, než tá predchádzajúca. Hlavný prínos projektu Kids’ power spočíva v tom, že sa nezameriava len na deti, ale zaoberá sa ekosystémom celých rodín, aby pomohla odhaliť príležitosti, o ktoré ani Vy nebudete chcieť prísť:

  • Typológia rodín podľa rodičovského štýlu
  • Manifestácie vplyvu a moci detí v jednotlivých typoch rodín
  • Využiteľný potenciál jednotlivých segmentov a možnosti ako ho synergicky odomknúť u detí aj u ich rodičov
  • Sektorové príležitosti v jednotlivých moduloch - Jedlo a nápoje, Zdravie, Financie a hospodárenie a Život s technológiami.

Vďaka našim partnerom, ktorých sa nám podarilo nájsť pre takmer všetky moduly, sa nám podarilo výrazným spôsobom prehĺbiť záber celej štúdie!

 

2 250 000 detí vo veku 3-16 rokov

  • 1 474 000 detí v Českej republike
  • 776 000 detí na Slovensku

…a ich rodiny!

Čo vďaka projektu získate?

Insighty
Porozumenie
Návod

HODNOTY: : V čo rodiny veria, aké sú ich hodnoty a normy? Aké rôzne typy rodín môžeme identifikovať?

ŽIVOTNÝ ŠTÝL: Ako žijú dnešné rodiny s deťmi a aký je ich životný štýl? Čo ho ovplyvňuje?

TENZIE: Aké napätia vznikajú medzi normami a pravidlami v rodine a prianím dieťaťa? Čo je výslednica týchto napätí a aké vďaka tomu vznikajú trhové príležitosti?

DNEŠNÍ OTCOVIA: Ako sa zmenila rola oteckov? V čom sú tí dnešní iní? Ako ich vnímajú ich deti? A akí vlastne oni sami chcú byť vo vzťahu k svojim deťom?

POTREBY A OČAKÁVANIA: Aké sú očakávania a nenaplnené potreby v jednotlivých kategóriách?

ZNAČKY A HRDINOVIA: Aké majú dnešné deti a ich rodičia obľúbené značky a hrdinov? Čo je "cool" a prečo to tak je? Čo víťazí - fikcia alebo autenticita?

TOUCHPOINTY: Aké touchpointy (miesta rozhodovania, nákupu či spotreby) sú rozhodujúce vo vzťahu rodič-dieťa?

Design projektu
4+2
moduly
800
dotazníkov spovedajúcich matky
500
dotazníkov zameraných na deti
36
mobilných denníčkov sledujúcich spotrebu a správanie v reálnom čase
24
etnografií v rodinách

Oblasti aplikácie projektu

Značky Hrdinovia Digital Jedlo a nápoje Zdravie Financie

Obľúbené značky detí a mamičiek v nasledujúcich kategóriách:

  • Sladkosti
  • Slané snacky
  • Sladké nápoje
  • Minerálne vody
  • Mliečne výrobky
  • Oblečenie, obuv, móda
  • Starostlivosť o telo a kozmetika

Znalosť a obľúbenosť hrdinov: spoloční hrdinovia mamičiek a detí vs. hrdinovia, ktorých deti milujú a mamy neznášajú.

Záujem nakupovať produkty s obrázkami hrdinov.

Motivácia, správanie a oblasti záujmu v oblasti technológií, digitálnych a nových médií všeobecne.

Role influencerov.

Využívanie mobilných zariadení a internetu.

Jeme spolu?
Varíme spolu? Čo jeme?
A čomu sa snažíme vyhýbať?
Ako vyzerá ideálna desiata?

A kam si radi zájdeme na jedlo spolu ako rodina?

A kam radi chodia jesť deti len so svojimi kamarátmi?

Ako sa starajú matky o zdravie a správny vývoj detí?

Aký uplatňujú prístup?

Do čoho "investujú"?

Aké lieky a prírodné prípravky nemôžu chýbať v domácej lekárničke?

Aký je rodinný cash-flow?
Plánujú sa výdavky?
Kam idú peniaze z rodinného rozpočtu vo vzťahu k deťom?

Čo chcú mamy, aby sa deti naučili vo vzťahu k peniazom?

Na čo si deti šetria?
A koľko vlastne majú peňazí:
odkiaľ a ako ich získavajú?

Eva Taračová
T: +421 903 419 914
M: eva.taracova@evatara.sk
Kateřina Nevolová
T: +420 605 894 610
M: katerina.nevolova@simply5.cz
Copyright © 2018 Simply5 s.r.o. (www.simply5.cz) All rights reserved.
G82, s.r.o. (www.g82.cz) | Eva Taračová (www.evatara.sk)
Realizácia výzkumu Kids Power bola v Českej republike a Slovensku inšpirovaná úspešným konceptom rovnomenného projektu agentury IQS v Polsku.