Ak máte viac ako 16 rokov a ste z biznisu alebo marketingu, potom si projekt Kids’ power zaslúži Vašu pozornosť.
Nie je to len ďalšia štúdia o ďalšej generácii, ktorá bude iná, než tá predchádzajúca. Hlavný prínos projektu Kids’ power spočíva v tom, že sa nezameriava len na deti, ale zaoberá sa ekosystémom celých rodín, aby pomohla odhaliť príležitosti, o ktoré ani Vy nebudete chcieť prísť:
Vďaka našim partnerom, ktorých sa nám podarilo nájsť pre takmer všetky moduly, sa nám podarilo výrazným spôsobom prehĺbiť záber celej štúdie!
2 250 000 detí vo veku 3-16 rokov
…a ich rodiny!
HODNOTY: : V čo rodiny veria, aké sú ich hodnoty a normy? Aké rôzne typy rodín môžeme identifikovať?
ŽIVOTNÝ ŠTÝL: Ako žijú dnešné rodiny s deťmi a aký je ich životný štýl? Čo ho ovplyvňuje?
TENZIE: Aké napätia vznikajú medzi normami a pravidlami v rodine a prianím dieťaťa? Čo je výslednica týchto napätí a aké vďaka tomu vznikajú trhové príležitosti?
DNEŠNÍ OTCOVIA: Ako sa zmenila rola oteckov? V čom sú tí dnešní iní? Ako ich vnímajú ich deti? A akí vlastne oni sami chcú byť vo vzťahu k svojim deťom?
POTREBY A OČAKÁVANIA: Aké sú očakávania a nenaplnené potreby v jednotlivých kategóriách?
ZNAČKY A HRDINOVIA: Aké majú dnešné deti a ich rodičia obľúbené značky a hrdinov? Čo je "cool" a prečo to tak je? Čo víťazí - fikcia alebo autenticita?
TOUCHPOINTY: Aké touchpointy (miesta rozhodovania, nákupu či spotreby) sú rozhodujúce vo vzťahu rodič-dieťa?
Značky | Hrdinovia | Digital | Jedlo a nápoje | Zdravie | Financie |
Obľúbené značky detí a mamičiek v nasledujúcich kategóriách:
|
Znalosť a obľúbenosť hrdinov: spoloční hrdinovia mamičiek a detí vs. hrdinovia, ktorých deti milujú a mamy neznášajú. Záujem nakupovať produkty s obrázkami hrdinov. |
Motivácia, správanie a oblasti záujmu v oblasti technológií, digitálnych a nových médií všeobecne. Role influencerov. Využívanie mobilných zariadení a internetu. |
Jeme spolu? A kam si radi zájdeme na jedlo spolu ako rodina? A kam radi chodia jesť deti len so svojimi kamarátmi? |
Ako sa starajú matky o zdravie a správny vývoj detí? Aký uplatňujú prístup? Do čoho "investujú"? Aké lieky a prírodné prípravky nemôžu chýbať v domácej lekárničke? |
Aký je rodinný cash-flow? Čo chcú mamy, aby sa deti naučili vo vzťahu k peniazom? Na čo si deti šetria? |
Eva Taračová T: +421 903 419 914 M: eva.taracova@evatara.sk |
Kateřina Nevolová T: +420 605 894 610 M: katerina.nevolova@simply5.cz |